Что покупают вместо Apple Watch: Подъем рынка умных трекеров здоровья

Обозреватель Bloomberg Марк Гурман утверждает, что популярность линейки Apple Watch снижается. Пользователи всё чаще обращают внимание на альтернативные носимые устройства, такие как фитнес-браслеты Whoop, умные кольца Oura и новый Fitbit Air от Google. В самой Apple осведомлены об этой тенденции и активно обсуждают пути расширения ассортимента своих носимых гаджетов. Это не анонс новых продуктов, а скорее аналитический обзор, помогающий понять текущие рыночные изменения и перспективы для владельцев Apple Watch.

Что происходит с рынком носимых устройств

Выпущенные в 2015 году, Apple Watch произвели революцию на рынке умных часов, сделав датчики здоровья и OLED-экраны стандартом. За это время суммарная выручка от их продаж достигла примерно $100 млрд, по оценкам Bloomberg. Однако за последние 11 лет темпы развития линейки замедлились. Часы начинают терять свою актуальность, поскольку покупатели всё чаще отдают предпочтение компактным браслетам и кольцам, которые предлагают значительно большую автономность и собирают более глубокие данные о состоянии здоровья.

Рост конкурентов и их преимущества

Цифры подтверждают эту тенденцию. Продажи финской компании Oura выросли с 2,5 млн до 5,5 млн устройств за год (с октября 2024 по сентябрь 2025). Американский бренд Whoop удвоил свои продажи в 2025 году. В мае 2026 года Google представила собственный браслет без экрана Fitbit Air, который уже привлек внимание потребителей. Главные преимущества этих устройств включают:

• Длительное время автономной работы благодаря отсутствию энергоемкого дисплея.
• Минимальное отвлечение от уведомлений и яркого экрана.
• Более полное отслеживание сна и восстановления за счет постоянного ношения.

В отличие от них, Apple Watch по-прежнему сосредоточены вокруг экрана с уведомлениями, циферблатами и приложениями. Это является преимуществом для одних сценариев использования, но недостатком для тех, кто ищет именно дискретный трекер здоровья.

Подход к здоровью: Apple Health против Whoop и Oura

Важным отличием является разный подход к данным о здоровье. Apple Health ориентирован на сбор клинических показателей и их архивацию. Whoop и Oura, напротив, предлагают персонализированные рекомендации, детальный анализ дня и ассистентов на базе ИИ, которые помогают пользователю интерпретировать собранные данные и принимать решения. Apple пока не торопится активно внедрять нейросети для медицинских прогнозов и советов, опасаясь рисков, связанных с неточной диагностикой и потенциальными судебными исками. Это объясняет, почему приложение «Здоровье» остаётся больше хранилищем измерений, чем личным тренером. Интересно, что старший вице-президент по интернет-сервисам Эдди Кью, по данным Bloomberg, сам активно пользуется устройствами Oura и Whoop и настаивает на масштабных изменениях в стратегии Apple в области трекеров здоровья.

Перспективы Apple Watch: неинвазивный глюкометр и ИИ

Существуют две ключевые технологии, способные вернуть Apple Watch лидирующие позиции. Первая – неинвазивный мониторинг уровня глюкозы, то есть измерение сахара в крови без прокола. Об этой технологии говорил ещё Стив Джобс. Контроль над проектом передан старшему инженеру по аппаратному обеспечению Цзунцзяню Чену, и Bloomberg осторожно указывает на возможный прогресс в этом направлении. Вторая тема – ИИ-коуч по здоровью под кодовым именем Mulberry. Однако, по данным Bloomberg, Apple свернула планы по запуску этого сервиса ещё в феврале 2026 года, что означает отсутствие прямого ответа на ИИ-функции Whoop и Oura в ближайшем будущем. Компания также изучает другие категории носимых устройств, но большинство из них далеки от реализации.

Изменения в руководстве Apple Watch и Fitness+

Одной из причин задержек в развитии является смена ключевых фигур, отвечающих за направление здоровья и фитнеса:

• Операционный директор в сфере здравоохранения Джефф Уильямс ушёл в отставку в 2025 году.
• 2 апреля 2026 года было объявлено об уходе руководителя Fitness+ Джея Бланика.
• 16 апреля на пенсию вышел глава маркетинга Apple Watch Стэн Нг.
• Теперь часами и устройствами для умного дома занимается Кайанн Дрэнс, глава по маркетингу iPhone.

Кроме того, Гурман отмечает, что с 2025 года несколько десятков инженеров перешли к конкурентам. Для пользователей это означает, что быстрых революционных изменений ожидать не стоит. Тем не менее, в watchOS 27 предполагается ряд новых функций, которые могут частично сократить отставание.

Будущие носимые устройства Apple

Bloomberg предполагает, что легкое носимое устройство с продвинутыми ИИ-функциями для здоровья и фитнеса может стать одним из самых перспективных продуктов Apple в следующем десятилетии. Однако в ближайших планах, по данным агентства, значатся другие продукты:

• Умные очки.
• ИИ-наушники AirPods со встроенными камерами.
• Устройство в виде кулона или броши.

Иными словами, прямой конкурент Whoop, Oura и Fitbit Air — это, скорее, перспектива на годы вперед, а не на ближайшую презентацию в сентябре.

Стоит ли переходить с Apple Watch на Whoop или Fitbit Air?

Короткий ответ — нет. Apple Watch по-прежнему остаются мощными умными часами, предлагая уведомления, бесконтактную оплату, навигацию, отслеживание тренировок, ЭКГ и глубокую интеграцию с iPhone. Аналитика Гурмана касается стратегического развития и темпов инноваций, а не снижения качества существующих продуктов. При выборе устройства сегодня важно честно ответить себе на вопрос: что для вас приоритетнее — многофункциональный экран на руке и экосистема Apple, или максимально незаметный трекер сна и восстановления с длительным временем автономной работы? В первом случае Apple Watch остаются очевидным выбором. Во втором — браслеты и кольца действительно предлагают то, чего у часов Apple пока нет, и, похоже, это понимают и в самой Apple.