Meta запускает платные подписки на ключевые сервисы: от WhatsApp до ИИ

Хотя экономическая модель Meta по-прежнему в значительной степени опирается на таргетированную рекламу, технологический гигант приступил к амбициозному (и отчасти запутанному) наступлению на фронте платных подписок. WhatsApp, Instagram, Facebook, Meta AI — все ключевые сервисы компании теперь будут включать платные опции.

Очевидно, что будущее Meta связано с подписками. Компания Марка Цукерберга представила целый ряд платных предложений для своих различных социальных сетей. В отличие от европейских предложений, эти подписки не отключают рекламу, но предоставляют дополнительные удобства для пользователей или расширенные возможности для профессионального использования.

Премиум-стикеры и расширенные ИИ-функции

Для обычных пользователей Meta предложит три варианта подписки. Первый — WhatsApp Plus за 2,99 доллара в месяц, ориентированный на персонализацию. Он включает темы, мелодии звонка, премиум-стикеры и различные улучшения «качества жизни», такие как настройка списков чатов и возможность закреплять больше разговоров. Информация об этой формуле просочилась несколько недель назад.

Instagram и Facebook также получат свои предложения Plus по цене 3,99 доллара в месяц. В них будут включены инструменты для повышения видимости, такие как выделение Stories и расширенная статистика, а также функции персонализации (анимированные реакции, индивидуальные профили). Эти подписки не заменяют программу Meta Verified, которая предлагает верификацию аккаунта и защиту от кражи личности.

Для создателей контента и компаний предлагаются два тарифных плана: Meta One Essential за 14,99 доллара в месяц и Meta One Advanced за 49,99 доллара. Они включают все преимущества Meta Verified, плюс расширенную страницу ссылок. Формула Advanced дополнительно предлагает улучшенную видимость в Facebook и Instagram, выделение в результатах поиска, более продвинутые аналитические и плановые инструменты, возможность предоставления доступа модераторам, а также оповещения о повторном использовании контента.

Наконец, Meta стремится монетизировать огромные инвестиции группы в искусственный интеллект. Компания считает, что ИИ уже повышает эффективность таргетированной рекламы, но ищет и другие источники дохода, и подписки являются одним из таких путей.

Будут коммерциализированы два предложения Meta AI. Первое, Meta One Plus (7,99 доллара в месяц), увеличивает лимит на генерацию изображений и видео, позволяет выполнять более длинные запросы и использовать функции расширенного рассуждения. Meta One Premium за 19,99 доллара включает еще больше «тяжелых» запросов и генерации контента (Meta не уточняет лимиты). Бесплатная версия Meta AI остается доступной без изменений.

Тестирование этих ИИ-подписок начнется в Сингапуре, Гватемале и Боливии. В будущем они должны будут включать преимущества, связанные с умными очками Ray-Ban. Пакеты для создателей и малого/среднего бизнеса будут запущены в Саудовской Аравии, Марокко, Таиланде и Бангладеш. Meta планирует широко внедрить все эти нововведения, хотя сроки их появления в Европе пока неизвестны.