Продажи ПК в праздничный сезон могут резко упасть из-за дефицита памяти

Было очевидно, что непрерывный рост цен на компоненты для ПК скажется на их продажах. Теперь эти последствия становятся все более ощутимыми: аналитическая компания IDC прогнозирует 20-процентное падение продаж персональных компьютеров в четвертом квартале 2026 года, традиционно самом пиковом периоде для рынка.

Причина такого спада не является секретом: это устойчивый дефицит памяти, охватывающий как DRAM, так и флэш-память NAND, используемую в твердотельных накопителях (SSD). В последнем сегменте Counterpoint Research недавно представила новые данные: доходы от NAND-памяти выросли в 3,5 раза в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот взрывной рост обусловлен огромным спросом со стороны гигантов, развивающих ИИ, что, в свою очередь, влияет на ценообразование компонентов.

Как отмечает IDC, для рынка ПК первый квартал 2026 года стал «затишьем перед бурей». Продажи компьютеров фактически выросли на 3 процента, поскольку потребители и корпоративные покупатели стремились приобрести последние выгодные предложения. IDC предупреждает, что некоторые скидки еще можно будет найти к концу текущего второго квартала, но затем ситуация может значительно ухудшиться.

IDC не стала прямо использовать популярную «K-образную» метафору, описывающую ситуацию, когда элитные товары и услуги дорожают для привлечения состоятельных покупателей, в то время как растущий низший класс пользователей едва сводит концы с концами. Тем не менее, аналитики назвали Apple MacBook Neo потенциальным спасителем экосистемы ПК, способным оказать давление на снижение цен хотя бы в некоторых сегментах. Dell XPS 13, предлагаемый студентам за 599 долларов и обычным покупателям за 699 долларов, также относится к этой категории устройств.

«Появление MacBook Neo оказывает значительное давление на всю экосистему ПК», — заявил Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям в IDC’s Consumer Devices Trackers. — «Мы ожидаем, что производители отреагируют комбинацией нового кремния, более эффективной операционной системы от Microsoft и агрессивными акционными ценами».

Однако это не остановит общий рост цен. Называйте это инфляцией или просто законами экономики, но IDC прогнозирует, что покупателям придется платить больше.

«Конкурентное давление со стороны Neo частично компенсирует общее повышение цен, сохраняя доступными некоторые бюджетные варианты ноутбуков», — добавил Убрани. — «Но общая траектория средних цен продаж (ASP) остается уверенно восходящей. IDC прогнозирует рост ASP на 17 процентов в 2026 году, и даже по мере увеличения объема памяти в течение следующих двух лет цены вряд ли вернутся к уровню 2025 года».

Недавние сравнения производительности 7-летнего ноутбука с новыми моделями были направлены на то, чтобы помочь потребителям понять, стоит ли тратить значительно больше денег на новое устройство или лучше продолжать использовать старое. Хотя новый ноутбук, безусловно, повышает продуктивность, это справедливо не для всех. Анализ показал, какие реальные преимущества можно ожидать от нового оборудования — от времени загрузки до скорости вычислений в Excel, — помогая покупателям принять обоснованное решение.

Есть ли надежда? Возможно.

Китайский производитель NAND-флэш-памяти YMTC, относительно малоизвестный на мировом рынке и обеспечивающий всего 13 процентов поставок, планирует скорое первичное публичное размещение акций (IPO). Это должно предоставить компании дополнительный капитал для инвестиций в производство. Увеличение производства, в свою очередь, приведет к росту предложения, что потенциально может способствовать снижению цен.

«Если YMTC получит дополнительный капитал через IPO, компания будет полностью готова к расширению операций», — написал аналитик Counterpoint М.С. Хван в исследовательской записке. — «При таком сценарии мы ожидаем, что YMTC превзойдет Kioxia и Micron, увеличив отрыв, и станет третьим по величине игроком на рынке NAND в мире».

Тем не менее, весьма вероятно, что любые «выгодные предложения», которые можно будет найти в этот праздничный сезон, окажутся похожими на уловки прошлых лет: скидки, да — но скидки на цены, которые изначально выше, чем должны быть. Разница может заключаться в том, что вместо ценовых игр розничные продавцы просто работают с теми условиями, которые диктует им рынок. И, к сожалению, эти условия оставляют желать лучшего.