Новый директор BHV Marais убирает Shein и меняет стратегию магазина

Присутствие Shein в парижском универмаге BHV Marais будет прекращено. Этот эпизод, хоть и был недолгим, оставил свой след. Решение принято после продажи знаменитого магазина компанией SGM (Société des grands magasins) его бывшему генеральному директору Карлу-Стефану Коттендену.

В октябре 2025 года объявление Фредерика Мерлина, президента и основателя группы SGM, о том, что BHV Marais откроет пространство Shein площадью более 1000 м², вызвало значительное удивление. Китайский гигант быстрой моды получил там респектабельность, которая резко контрастировала с подозрениями в недобросовестных практиках и несоблюдении санитарных требований, часто выдвигаемых против него. Ранее сообщалось, что Shein планировала открыть несколько физических магазинов во Франции, включая это значительное пространство в BHV.

С тех пор некоторые из этих опасений подтвердились. Так, маркетплейс продавал кукол с признаками педофилии, что привело к возбуждению процедуры приостановки деятельности во Франции, а также к началу официального европейского расследования в рамках DSA (Закона о цифровых услугах).

Несмотря на эти противоречия, BHV сохранил пространство Shein, а Фредерик Мерлин даже радовался высокому среднему чеку и количеству посетителей. Дошло до того, что в начале этого года уголки Shein открылись в нескольких региональных магазинах BHV. Однако это не продлится долго, по крайней мере, в историческом магазине Marais: новая команда руководителей указывает Shein на дверь.

Смена руководства в BHV

SGM действительно продала бизнес-активы BHV Marais (и BHV Parly 2) с убытком нескольким бывшим руководителям магазина, включая его экс-генерального директора Карла-Стефана Коттендена, который по этому случаю покинет свой пост генерального директора группы SGM. Тот, кто был правой рукой Фредерика Мерлина, хочет переориентировать BHV «на его историческое ядро бизнеса», а именно: товары для дома, ремонт, декор, посуду и т. д. Возможно, это поможет вернуть несколько крупных брендов, таких как Dior или Guerlain, которые покинули магазин.

SGM сохраняет семь региональных магазинов BHV, пять из которых имеют пространства Shein – и будут их сохранять до истечения срока действия контракта. Для Карла-Стефана Коттендена физическое присутствие китайской группы в знаковом магазине Marais было «стратегической ошибкой», которая дорого обошлась SGM: Банк территорий отозвал свое участие в финансировании прошлой осенью, что сорвало проект приобретения площадей (45 000 м²). Таким образом, SGM пришлось довольствоваться только покупкой торгового фонда, что стало «стратегической аномалией» по отношению к проекту компании.

Новый руководитель надеется, что Shein «в идеале» освободит помещение к Рождеству. Однако предстоит договориться не только с Shein, но и с арендодателем Brookfield, который может забрать более половины помещений для строительства отеля на двух верхних этажах BHV Marais (один из которых сейчас занимает китайская группа). Хотя распределение площадей еще предстоит обсудить, новое руководство утверждает, что никаких сокращений персонала не планируется.

Со своей стороны, Фредерик Мерлин также признает ошибки и то, что операция «пошла не по плану», несмотря на 15 миллионов евро, вложенных с начала года для перезапуска универмага. Он утверждает, что продажа BHV Marais — это способ «выйти с достоинством». Еще в феврале он заявлял, что прекратит сотрудничество с Shein, «если оно не сработает в течение года». Руководитель не стал дожидаться этого срока.